המשפט הכי חשוב — מה בדיוק אנחנו מנסים להשיג?
איך המועמד/הקמפיין ממוצב בתודעה
הקבוצות הדמוגרפיות שצריך לשכנע
הרעיונות שחייבים להיקלט
מי היריבים והדינמיקה ביניהם
סקרים, הכרה, שמות פתוחים — מה שיש עכשיו
תרבות, אילוצים, אירועים — כל מה שקמפיין רגיל לא מתמודד איתו